“Geef elkaar een beetje geluk” met de Staatsloterij

Sinds de regulering van de markt voor online kansspelen in Nederland in oktober 2021 is gokreclame een van de meest besproken onderwerpen in relatie tot de sector. Zeker de grotere legale online casino’s in Nederland als, bijvoorbeeld, Unibet en Jacks.nl overspoelden de markt met reclame vanaf het moment dat online gokken in Nederland legaal werd. Daardoor voelden de autoriteiten zich genoodzaakt om de regels rondom gokreclame in ons land verschillende keren te verstrengen, zelfs tot aan een landelijk verbod op ongerichte gokreclame. Dit werd besloten met name ter bescherming van kwetsbare spelers en minderjarigen.

Staatsloterij lanceert nieuwe Oudejaarscampagne

Tegelijkertijd is het maken van reclame essentieel voor de overlevingskansen van legale online casino’s in Nederland en dat is niet het enige. Door reclame te maken in de mainstream media, zoals bijvoorbeeld op televisie of via populaire social media-kanalen, kunnen dergelijke vergunde aanbieders zich ook onderscheiden van de vele illegale online casino’s in ons land. Die maken ten slotte ook reclame, vaak via social media, en proberen zo om Nederlandse spelers (onder valse voorwendselen) naar hun websites te lokken.

(Let op: Als Nederlands burger is het verboden om geld in te zetten bij een online casino dat niet in het bezit is van een vergunning voor de verkoop van online kansspelen in Nederland en dit kan resulteren in een boete van € 8.700 per individuele speler)

In dit opzicht is de Oudejaarscampagne van de Staatsloterij ieder jaar weer iets waar duizenden Nederlanders naar uitkijken. De reclamecampagne, die de vaak spectaculaire Oudejaarstrekking van de Staatsloterij in het zonnetje moet zetten, is ondertussen zowat traditie geworden in ons land. Dit jaar was het (zoals ieder jaar) zover op dinsdag 10 december: de lancering van “Geef elkaar een beetje geluk”, de nieuwste Oudejaarscampagne van de Staatsloterij.

“Elk jaar proberen we Nederland te inspireren met een mooi en hartverwarmend verhaal, waarmee we voortbouwen op de traditie die we in voorgaande jaren hebben ingezet”, legt Michael Kastelijns, Business Director bij de Staatsloterij, uit, “Juist in deze tijd van het jaar is verbondenheid met de mensen om ons heen erg belangrijk. Het maken van een klein gebaar kost vaak weinig moeite, maar kan voor de ander een groot verschil maken. In onze commercial willen we laten zien dat het winnen van 30 miljoen de op één na mooiste prijs is en dat het échte geluk vaak in iets kleins zit. Het delen van geluk, liefde en compassie is niet in geld uit te drukken en dat is de snaar die we bij Nederlanders willen raken.”

Spelen om te delen

Zoals de titel van de nieuwe Oudejaarscampagne van de Staatsloterij zelf al aangeeft, draait de spot ook dit jaar weer om het delen van geluk. Of beter gezegd, om het feit dat meespelen met de Staatsloterij leuk en spannend is, maar dat liefde van en voor familie en vrienden, en soms zelfs van vreemden, veel belangrijker is. Dat thema is daarom centraal gehouden door TBWA/Neboko, het Amsterdamse reclamebureau dat net als in verschillende voorgaande jaren ook dit jaar weer verantwoordelijk is voor het ontwerp van de Oudejaarscampagne van de Staatsloterij.

“In de Oudejaarstrekking-campagnes dragen we al jaren uit dat 30 miljoen de op één na mooiste prijs is en dat sommige dingen in het leven waardevoller zijn dan die hoofdprijs winnen”, vertelt Anouk Zink, Managing Director van TBWA\NEBOKO, “Zo zijn liefde voor onze dierbaren en aandacht voor elkaar veel waardevoller dan de hoofdprijs winnen. Met dit verhaal willen we laten zien hoe een kleine moeite kan leiden tot groot geluk en willen we mensen inspireren om te kiezen voor wat hen écht gelukkig maakt. Door om te kijken naar elkaar en af en toe een helpende hand toe te steken, kunnen we namelijk voor anderen een groot verschil maken. Juist in deze onzekere tijd is deze boodschap van saamhorigheid en solidariteit belangrijker dan ooit.”

Meer dan een reclame

Overigens doet de Staatsloterij deze maand december meer dan enkel het lanceren van een nieuwe reclamespot, veel meer zelfs. In samenwerking met oliebollenkramen verspreid over heel Nederland maken ze de hele maand namelijk Oranjebollen. Dat zijn speciale oliebollen waarvan de opbrengst integraal wordt overgemaakt naar het Kansfonds.

“Samen zorgen we dat niemand buitenspel staat in onze samenleving”, schrijft de Staatsloterij, “Voor elke verkochte Oranjebol steun je Kansfonds en draag je bij aan het helpen van mensen die het meest behoefte hebben aan verbinding en steun. Daarnaast gaan wij langs op locatie bij Kansfonds met Pieter van den Hoogenband en Sander de Kramer om geluk te verspreiden.”

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).