Voetbalclub PEC Zwolle komt met Circus als nieuwe shirtsponsor

Als je het nieuws rondom de online kansspelen in Nederland een beetje volgt, dan is de kans groot dat je op de hoogte bent van het naderende verbod op ongerichte gokreclame in ons land. Dat algehele verbod werd vorig jaar aangekondigd als gevolg van de enorme toename van de hoeveelheid kansspelreclame in ons land na de regulering van de markt voor online kansspelen in Nederland eind oktober 2021. Zeker grotere aanbieders als Holland Casino en 777.nl gaven sindsdien miljoenen euro’s uit aan reclame om zichzelf zo goed mogelijk te positioneren in de recent geopende markt voor online kansspelen in Nederland.

Circus wordt shirtsponsor in Nederlandse voetbalwereld

Met betrekking tot het naderende verbod op gokreclame in Nederland is het wel belangrijk om te weten dat het in fases ingevoerd zal worden. Vanaf 1 juli dit jaar zal ongerichte reclame op televisie, de radio en in publieke ruimtes verboden worden. Een jaar later wordt ook de sponsoring van evenementen en programma’s bij het verbod gevoegd en op 1 juli 2025 komt daar ook nog de sponsoring van sportlocaties en sportclubs bij. Voor legale aanbieders als Kansino en Unibet is dat een flinke klap, want net als verschillende merken hebben zij zich sinds de regulering van de markt met enthousiasme op de Nederlandse sportwereld gestort.

Dat is ook een van de grote redenen waarom de sportsponsoring als laatste bij het totaalverbod wordt betrokken. Er bestaan momenteel namelijk nog heel wat geldige contracten tussen aanbieders en sportclubs en/of atleten, en die moeten gerespecteerd worden. Dat geeft echter ook ruimte aan legale online casino’s in Nederland om nog even te profiteren van de mogelijkheden tot sponsoring binnen de Nederlandse sportwereld. Een goed voorbeeld daarvan is de recent aangekondigde sponsordeal tussen Circus.nl en voetbalclub PEC Zwolle. De twee partijen hebben na de promotie van de club naar de Eredivisie een contract voor twee jaar getekend, waarbij Circus zal fungeren als de shirtsponsor van de club.

Werelddeal volgens marketingexpert

Sponsoring door landgebonden en/of online casino’s in Nederland is een beetje controversieel, gezien het naderende reclameverbod en de risico’s van gokverslaving die eraan verbonden worden. Toch lijkt PEC Zwolle in ieder geval op financieel vlak een geweldige deal gemaakt te hebben. Naar verluidt gaat Circus de club zo’n anderhalf miljoen euro betalen, waarmee de club zich bij haar terugkeer in de Eredivisie komend seizoen gelijk meldt bij de tien Eredivisieclubs met de meest waardevolle shirtsponsordeals. Dat komt ook heel mooi uit voor de Zwollenaren, want het afgelopen seizoen in de Keuken Kampioen Divisie heeft gezorgd voor een gat in de begroting van de club ter waarde van zo’n € 3,5 miljoen.

“Je hoort met dit bedrag in het linker rijtje van de eredivisie”, vertelt de bekende sportmarketeer Chris Woerts, “Je krijgt meer dan Heerenveen, die ongeveer op een miljoen zitten. FC Groningen krijgt een vergelijkbaar bedrag als PEC Zwolle. FC Twente krijgt zelfs minder in de deal die de ze nu nog hebben”.

Woerts, voormalig NIMA “Mega Marketeer of the Year” die tegenwoordig regelmatig aanschuift bij het populaire praatprogramma Vandaag Inside om zijn kennis en scoops te delen, laat ook weten wat hij denkt van de mensen die schande spreken van het feit dat PEC besloten heeft om in zee te gaan met een legaal online casino in Nederland. Hij begrijpt de kritiek op de kansspelsector wel, maar heeft veel minder begrip voor de mensen die de club bekritiseren om haar keuze.

“Mensen die daar [op de sponsordeal] kritiek op hebben, moeten zich schamen”, zegt Woerts, “Het is iets dat wettelijk kan en mag, dus PEC doet niets verkeerd. Het is juist een goede zet, omdat ze als een van de weinige clubs nu hun shirt beschikbaar hadden en daarom een goede onderhandelingspositie hadden. Daar hebben ze goed gebruik van gemaakt”.

Verre van eerste goksponsor in het voetbal

Daar komt nog bij dat Circus ook verre van de eerste aanbieder van offline en/of online kansspelen in Nederland is die shirtsponsor wordt van een Nederlandse voetbalclub op het hoogste niveau. Zo ging One Casino in zee met MVV Maastricht en speelt AZ Alkmaar met Kansino op de borst, terwijl Betcity zelfs sponsordeals heeft afgesloten met meerdere clubs, waaronder Fortuna Sittard en FC Volendam. Het van origine Belgische Bingoal ging zelfs nog een stap verder door de naamrechten voor het stadion van ADO Den Haag te kopen. De verwachting is dat PEC Zwolle binnenkort ook zelf naar buiten zal komen met officieel nieuws over de nieuwe sponsordeal met Circus.

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).