Gouden Gokkie is gloednieuwe prijs voor foutste gokreclame van Nederland

Wat betreft de ontwikkeling van de online kansspelen in Nederland was de invoering van de Wet Kansspelen op afstand, ook wel afgekort als simpelweg de Wet Koa, een belangrijke mijlpaal. In oktober van vorig jaar zorgde deze destijds nieuwe wetgeving ervoor dat de markt voor de online kansspelen in Nederland gereguleerd kon worden en dat het online gokken in ons land officieel legaal werd. Er werd een vergunningenstelsel opgezet voor legale online casino’s in Nederland, zoals bijvoorbeeld Holland Casino en Circus, en de Kansspelautoriteit kreeg net als over de landgebonden kansspelen ook bevoegdheid over de online kansspelen in Nederland.

Foutste gokreclame van Nederland

Dankzij de regulering van de online kansspelen in Nederland mochten vergunde online casino’s in Nederland ook beginnen met het maken van reclame voor hun diensten en producten, en de mate waarin dat ook is gebeurd, heeft zelfs de Kansspelautoriteit verrast. Het afgelopen jaar is er zó veel reclame gemaakt door de nieuwe legale online casino’s in Nederland dat de overheid nu heeft besloten om vanaf begin 2023 een algeheel verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen in Nederland in te laten gaan. De verwachting is dat het verbod ergens in het eerste kwartaal van komend jaar van kracht zal worden, maar tot die tijd kunnen operatoren nog volop reclame maken voor hun respectievelijke aanbod.

Het verbod op gokreclame is het resultaat van de vele kritiek die is ontstaan op de hoeveelheid aanprijzingen van online gokken in ons land het afgelopen jaar en copywriter Martijn de Vreeze is een van de mensen die daar aanstoot aan nam. Als voormalig gokverslaafde, wiens verslaving begon op zijn achttiende bij de gokkast in de kroeg op de hoek en eindigde met speelgeld stelen van zijn moeder, besloot hij om het probleem van gokreclame op ludieke wijze onder de aandacht te brengen, in ieder geval totdat het eerder aangehaalde verbod daadwerkelijk is ingevoerd. Daarvoor is Martijn op de proppen gekomen met de Gouden Gokkie, de allereerste award voor de foutste gokreclame van Nederland.

“Waarom deze award?”, schrijft De Vreeze bij de presentatie van zijn initiatief op zijn eigen LinkedIn account, “Er zijn [bakken geld] verdiend aan gokreclame. Maar al dat geld, creativiteit en strategie heeft wél nieuwe gokverslaafden opgeleverd, maar nul nieuwe awards. Terwijl wij daar als vak juist zo verslaafd aan zijn. Inzenden is gratis en heb ik al gedaan. Net als het nomineren. De 4 vier genomineerde campagnes zijn er met een gouden idee en grote (media)budgetten het beste in geslaagd nieuwe gokkers aan te trekken en in de problemen te helpen. Goud met een fout randje dus. Maar welke is het foutst?”

Awards met cynische toon

Aangezien De Vreeze zelf jarenlang met serieuze gokproblemen geworsteld heeft, is het niet verbazend dat de nominaties voor de Gouden Gokkie vergezeld worden van een cynische ondertoon. “Na de transfer van Andy en Wesley naar Betcity zet TOTO twee meeuwen, Dick Advocaat, een groene gorilla én Hans Klok in. Die laatste is helaas te duur om grote gokschulden weg te toveren”, valt bijvoorbeeld te lezen bij de nominatie van TOTO. Voor de overige drie genomineerden (Betcity, Kansino en Unibet) zijn vergelijkbare teksten geschreven. Zo lang er nog ongerichte gokreclame bestaat in ons land, wil De Vreeze de gevaren van die reclames en vooral van de bureaus die er verantwoordelijk voor zijn in de spotlight blijven zetten.

“Ja, ik vind dat bureaus een moreel kompas moeten hebben, zeker in deze tijd”, antwoordt De Vreeze op de vraag of reclamebureaus zelf ook verantwoordelijkheid dragen voor gokverslaving en andere kansspel-gerelateerde problemen in ons land, “Dat is soms schipperen, absoluut, ook voor mij. Zo heb ik Join the Stars bedacht voor de employer branding van Heineken. ‘Eehhmm’ denk je dan misschien. Maar het merk loopt wél voorop in 0% en responsible drinking. Dus zeg ik ja!”

Uitrijking bij “winnende” bureau

De Vreeze legt veel van de schuld dus ook bij de reclamebureaus en daarom zal de eerste Gouden Gokkie door hem persoonlijk overhandigd worden aan de “winnaar”. Daar krijgen ze ook gelijk een gratis “No Story No Glory”-masterclass bij om te ontdekken hoe je meer kan bereiken met betere verhalen op LinkedIn. De vraag is natuurlijk vooral hoe blij en ontvankelijk het “winnende” reclamebureau met hun Gouden Gokkie zal zijn.

Je kan zelfs trouwens ook nog tot en met 10 december stemmen op de foutste gokreclame van Nederland. Dat kan door hier op de LinkedIn—berichten van De Vreeze over het onderwerp te reageren met “De campagne voor [naam gokmerk] verdient de GOUDEN GOKKIE” of door gewoon enkel het gokmerk te vermelden.

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).