Holland Casino komt na verlies met nieuwe reclamecampagne

Sinds 1 oktober 2021 is het legaal om online te gokken in Nederland. De invoering van de Wet Kansspelen op afstand (Wet Koa) zorgde daarvoor, onder meer door een duidelijk en wettelijk onderscheid te maken tussen legale en illegale online casino’s in Nederland. Een legaal online casino is een casino dat in het bezit is van een vergunning voor de verkoop van online kansspelen in Nederland, zoals bijvoorbeeld LeoVegas en Jacks.nl. Iedere aanbieder die niet in het bezit van z’n vergunning is, maar toch probeert om online kansspelen in Nederland te verkopen, wordt beschouwd als een illegaal online casino.

Nieuwe reclame van Holland Casino: The Date

Voor Nederlandse gokkers is het verboden om geld in te zetten bij onvergunde aanbieders, op straffe van een boete van € 8.700 per individuele speler. Online gokken is legaal in Nederland, maar enkel bij een online casino dat beschikt over een geldige vergunning. Het zijn ook enkele deze online casino’s die reclame mogen maken voor hun producten en diensten. Dat is, bijvoorbeeld, waarom de reclame-uitingen van Bet365 als sponsor van de Champions League voetbal voorlopig nog zonder probleem getoond kunnen worden in ons land.

Een goed lokaal voorbeeld van bovenstaande is ook de recent gelanceerde reclamecampagne van Holland Casino, getiteld “The Date”. In de nieuwe spot, die een seconde of veertig lang is, is te zien hoe een jonge man en een jonge vrouw op blind date gaan in een ongenoemde vestiging van Holland Casino. Het hele verhaal begint een beetje onhandig, maar naarmate de avond vordert wordt het contact tussen de twee steeds natuurlijker. Ze spelen verschillende spellen in het casino, maar helaas zonder succes, totdat een gelukkige samenkomst van omstandigheden ervoor zorgt dat ze samen een mooie prijs winnen bij een rondje diceball. In hun enthousiasme kussen ze daarna voor de eerste keer, waarna de tekst “De jackpot kan zomaar vallen” verschijnt.

Op het einde van de nieuwe reclame verschijnt ook de nieuwe slogan van Holland Casino, “Zet in op een mooie avond uit”. Daarmee wil het staatbedrijf de focus op het winnen van jackpots een beetje afzwakken en juist de focus verschuiven naar het hebben van plezier. Dat past in ook in het huidige politieke en maatschappelijke klimaat van toenemende kritiek op gokreclame in ons land. De nieuwe reclamecampagne van Holland Casino werd gemaakt door het Nederlandse reclamebureau INDIE Amsterdam.

(Als je de nieuwe reclamespot “The Date” van Holland Casino wil zien, kan je op deze link klikken)

Onverwachte invalshoek van Holland Casino

Alhoewel Holland Casino een staatsbedrijf is dat in haar reclames over het algemeen de focus legt op het plezier van een gokje op z’n tijd, in plaats op de kans van het winnen van jackpots, komt de nieuwe reclamecampagne voor veel mensen toch een beetje als een verrassing. Dat komt omdat Petra de Ruiter, CEO van Holland Casino, recent namelijk nog liet weten dat haar werkgever juist agressievere reclame-uitingen zou overwegen. Zij zei dat naar aanleiding van de € 3,5 miljoen verlies die werd geleden door het staatsbedrijf in de eerste helft van dit jaar, in combinatie met de naderende verhoging van de kansspelbelasting. In het radioprogramma “Geld of je leven” van Radio 1 kwam De Ruiter later wel terug op die opmerking.

“Nee, dat hebben we niet [in antwoord op de vraag of er al agressievere campagnes bedacht waren].”, aldus De Ruiter in het programma, “En dat gaan we ook niet doen. We gaan onze uitgaven ook niet verhogen. Wat wel zo is, kijk, wij moeten wel bekend maken dat we er zijn. En ook nu maken wij reclame. Maar we proberen daar de juiste balans in te vinden en wij willen die balans niet verstoren. Dus er staat geen extra geld gereserveerd. Bovendien, ik moet gaan besparen sowieso.”

Verschillende politici in ons land vonden de eerdere uitingen van De Ruiter echter dermate zorgwekkend dat zij Kamervragen indienden met betrekking tot het onderwerp. Onder meer Diederik van Dijk, Kamerlid voor de SGP, en Mirjam Bikker, fractievoorzitter van de ChristenUnie, stelden kritische vraagtekens bij de uitspraken, gezien de maatschappelijke rol van Holland Casino als staatsbedrijf. Daarnaast werd er ook in de media gretig ingespeeld op de uitspraken van De Ruiter. Zo vroegen columnisten van, onder andere, het NRC en de Volkskrant, zich openlijk af of de Nederlandse staat Holland Casino misschien niet van de hand moet doen als het bedrijf verliezen blijft lijden en daardoor steeds agressiever reclame moet gaan maken in ons land.

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).