VriendenLoterij en Ajax gaan met elkaar door tot en met 2030

VriendenLoterij en Ajax Amsterdam verlengen samenwerking

De markt voor online kansspelen in Nederland werd in oktober 2021 gereguleerd en sindsdien zijn de regels rondom gokreclame in ons land steeds strenger geworden. Zo is het sinds 1 juli 2024 verboden voor legale online casino’s in Nederland, zoals bijvoorbeeld Jacks.nl of BetMGM, om televisieprogramma’s en evenementen te sponsoren. Vanaf 1 juli dit jaar worden ook de sponsoring van sportclubs en verenigingen bij dit verbod getrokken.

Bovenstaande restricties gelden voor alle gokbedrijven in ons land, behalve voor de aanbieders van zogenaamde kansspelen met een lager risico (op gokverslaving). In feite hebben we het dan over loterijen, zoals bijvoorbeeld de Nationale Postcode Loterij of de Eurojackpot. Deze uitzondering van het uitdijende verbod op gokreclame in ons land heeft er recent voor gezorgd dat voetbalclub Ajax Amsterdam haar bestaande sponsordeal met de VriendenLoterij kon verlengen. De twee partijen zijn al meer dan vijftien jaar aan elkaar verbonden en hebben nu afgesproken om nog tot en met minstens 2030 met elkaar door te gaan.

Official Partner van Ajax tot en met 2030

Het zat er al even aan te komen, maar de verlenging van de samenwerking tussen Ajax Amsterdam en de VriendenLoterij is eindelijk officieel bevestigd. Niet dat er twijfels waren over de intenties van beide partijen, de VriendenLoterij is ten slotte al meer dan vijftien jaar verbonden aan de club uit de hoofdstad, maar het bleef toch wachten op het verlossende woord. Zorgen over het eventueel aflopen van de bestaande samenwerking waren er ook niet, aangezien Ajax en de VriendenLoterij in 2023 nog hun samenwerking hadden verlengd tot en met 2026.

Daarnaast is de VriendenLoterij geen onbekende in de bredere voetbalwereld. Sterker nog, de loterij is sinds 2005 verbonden aan de Eredivisie als maatschappelijk partner en zal vanaf het seizoen 2025 – 2026 (het komende seizoen) ook fungeren als officiële naamgever van de hoogste Nederlandse voetbalcompetitie. De Eredivisie zal tot en minstens 30 juni 2029 door het leven gaan als de VriendenLoterij Eredivisie.

“We zijn trots op de verlenging van ons partnership met Ajax”, zegt Lydi Siebers, managing director bij de VriendenLoterij, “Binnen onze samenwerking staan vanaf dag één de maatschappelijke activiteiten en de ontwikkeling van jeugd centraal. Met dit partnership gaan we onze samenwerking op dat vlak voortzetten en uitbreiden. Recent hebben we ook ons partnership met de Eredivisie geïntensiveerd. Met de VriendenLoterij Eredivisie en de clubs zetten we ons in om een positieve bijdrage te leveren aan een gezondere, inclusievere en sterkere samenleving. Ook dat kunnen we dankzij deze verlengde samenwerking met Ajax op een impactvollere manier doen."

Focus op maatschappelijke impact

De VriendenLoterij maakt deel uit van Nederlandse Loterij en heeft daarom de plicht om een positieve impact op de maatschappij te hebben. Nederlandse Loterij is ten slotte een staatsbedrijf dat samenwerkingsverbanden heeft met een tiental goede doelen plus het Nederlandse Olympisch Comité (NOC*NSF). Dit komt ook terug in de verlengde samenwerking met Ajax Amsterdam, waar de loterij met name als maatschappelijk partner (van zowel voetbalclub Ajax als de Ajax Foundation) structurele bijdragen moet gaan leveren aan het jeugdvoetbal en andere maatschappelijke initiatieven binnen de club.

“We zijn de VriendenLoterij dankbaar voor de jarenlange samenwerking en hun ondersteuning van onze jeugdopleiding en andere maatschappelijke activiteiten”, zegt Cas Biesta, commercieel directeur bij Ajax Amsterdam, “Eerder kondigde de VriendenLoterij aan hun langlopende samenwerking met de Eredivisie te verlengen en uit te breiden; zowel door hun partnership te vergroten als naamgevend sponsor, maar ook door de ambitie te verstevigen als maatschappelijk partner van sport. Erg mooi dat ook het partnership tussen Ajax en de VriendenLoterij op die vlakken wordt geïntensiveerd. We kijken uit naar het voortzetten van alle maatschappelijke activiteiten die we samen al deden, alsmede de nieuwe acties en prijzen die we gaan bieden aan onze fans en VriendenLoterij-deelnemers."

Unibet tot en met 1 juli 2025

De verlenging met de VriendenLoterij is goed nieuws voor Ajax, met name omdat de loterij buiten de steeds strenger worden regels voor gokreclame valt. Dat geldt helaas niet voor Unibet, dat sinds de zomer van 2022 verbonden is aan de recordkampioen als Official Betting Partner. Het gokbedrijf zou in ruil voor die status naar verluidt zo’n drie miljoen euro per jaar overmaken naar de Amsterdamse club. Vanaf 1 juli 2025 is deze sponsordeal niet langer toegestaan, waardoor Ajax op zoek zal moeten naar een andere partner om het verlies van het eerdergenoemde sponsorgeld op te vangen. Op het moment van schrijven heeft de club nog geen nieuws naar buiten gebracht hieromtrent.

Verantwoord spelen

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).