AZ moet sponsor Kansino vervangen en komt met AFAS als opvolger

AZ vervangt hoofdsponsor Kansino met oude bekende AFAS

Het langverwachte, of beter gezegd het langgevreesde, moment voor de Nederlandse sportwereld is bijna aangebroken. Op het moment van schrijven duurt het namelijk nog iets minder dan een maand voordat sportsponsoring door gokbedrijven in ons land officieel verboden wordt. Vanaf 1 juli 2025 zal het niet langer toegestaan zijn voor landgebonden casino’s, legale online casino’s in Nederland en andere soorten gokbedrijven om als sponsor van sportclubs te fungeren.

Een van de sectoren die het hardst getroffen wordt door deze drastische maatregel is het Nederlandse voetbal.

Zo moeten heel wat clubs op zoek naar nieuwe sponsoren, aangezien zij overeenkomsten hebben met gokbedrijven. AZ Alkmaar bijvoorbeeld, uit de Eredivisie, speelde sinds de zomer van 2022 met Kansino op de borst. Vanwege het naderende sponsorverbod moesten zij op zoek naar een nieuwe hoofdsponsor en die hebben zij gelukkig weten te vinden in softwarebedrijf AFAS.

Terug bij oude bekende

Zeker de lezers die het Nederlandse voetbal (al enkele jaren) op de voet volgen, zal het opgevallen zijn dat AFAS geen nieuwe naam is voor AZ. Dat klopt ook, want voordat Kansino op de voorzijde van het shirt kwam te staan, prijkte daar de naam van het Nederlandse softwarebedrijf. Maar liefst 12 jaar lang speelden de Alkmaarders met het logo en de naam van AFAS op hun shirt.

Vanaf komend seizoen zal dit dus opnieuw het geval zijn, aangezien de club en het bedrijf een nieuwe sponsorovereenkomst van vijf jaar getekend hebben.

“We zijn eigenlijk nooit echt weggeweest”, vertelt Arnold Mars, financieel directeur bij AFAS, “De afgelopen jaren hebben we een klein stapje teruggedaan, maar we bleven als trotse sponsor verbonden aan het stadion, het trainingscomplex en we hadden onze eigen box waar we elke week gasten in verblijdden. Het laatste jaar ontstond het gevoel dat we weer het gesprek aan wilden gaan met elkaar, mede ingezet door de directie en het commerciële team van AZ. Het hoofdsponsorschap is iets speciaals. Ook wij hebben jonge ondernemers en talenten die we aan ons willen binden, ik noem het wel eens onze ‘jeugdopleiding’. Als je hoofdsponsor bent, kun je dat op een hele mooie manier gaan invullen met elkaar.”

Nieuw seizoen staat voor de deur

Er kwam haast kijken bij het vinden van een nieuwe hoofdsponsor, want het nieuwe voetbalseizoen staat alweer voor de deur. Op vrijdag 8 augustus 2025 begint het Eredivisieseizoen 2025-2026 namelijk weer, maar de Alkmaarders moeten al een stuk eerder aan de slag. Zij plaatsten zich via de playoffs voor de tweede voorronde van de UEFA Conference League, waarvan de heenwedstrijd staat gepland voor 21 juli en de terugwedstrijd voor 4 augustus. AZ is dan ook uitermate tevreden dat ze relatief snel een bekende en betrouwbare nieuwe hoofdsponsor hebben kunnen presenteren.

“AFAS is een ontzettend krachtig en stabiel bedrijf en een loyale partner van AZ”, zegt Michael Koster, Commercieel Directeur bij AZ Alkmaar, “We hebben in het verleden een sterk fundament gelegd met elkaar. De komende jaren gaan we samen opnieuw de schouders eronder zetten, om bij te dragen aan de duurzame toekomst van AZ. Met veel plezier en inspiratie kijken we uit naar de komende vijf jaar hoofdsponsorschap met AFAS.”

Kritiek op sponsorverbod

Alhoewel AZ dus zeer tevreden is met de terugkeer van AFAS als hoofdsponsor, klinkt er ook kritiek vanuit de club op het naderende sponsorverbod. Met name het feit dat loterijen bijvoorbeeld nog steeds als sponsor mogen optreden voor sportclubs is de mensen bij AZ een doorn in het oog. Ze begrijpen dat de overheid de gokreclame in ons land aan banden wil leggen, maar niet dat de loterijen in dat opzicht als uitzondering worden beschouwd.

“Het is logisch dat je mensen wilt beschermen tegen verslaving”, aldus Merijn Zeeman, algemeen directeur bij AZ Alkmaar, “Maar het blijft vreemd dat loterijen, die ook verslavend kunnen werken, wel mogen blijven sponsoren omdat ze staatsbedrijven zijn. Dat voelt niet consequent.”

Veel clubs op zoek naar nieuwe sponsoren

AZ Alkmaar is niet de enige club uit de Eredivisie die op zoek moest naar een nieuwe hoofdsponsor om het huidige gokbedrijf op het shirt te vervangen. Meerdere clubs op het hoogste niveau werden de afgelopen seizoenen gesponsord door legale online casino’s in Nederland. Zo staat Unibet als official betting partner van Ajax Amsterdam veelvuldig op de reclameborden in en rondom de Johan Cruijff Arena en ging revelatie Go Ahead Eagles aan het begin van vorig seizoen nog in zee met Betnation, om maar twee voorbeelden te noemen.

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).