Cruks-campagne van Ksa behoort tot beste 24 campagnes van 2024

Campagne voor Cruks bij 24 beste campagnes van het jaar

Als je een beetje het Nederlandse kansspelnieuws volgt, dan heb je zeker wel eens gehoord van de Kansspelautoriteit (Ksa). Dat is namelijk de toezichthouder voor alle offline en online kansspelen in Nederland. Als onderdeel van de federale overheid is de Ksa verantwoordelijk voor het in goede banen leiden van het fysieke en online gokken in Nederland. Om die reden is de Kansspelautoriteit, bijvoorbeeld, ook de enige partij met de bevoegdheid om vergunningen voor de verkoop van online kansspelen in Nederland uit te delen. Ondertussen mochten al meer dan 25 aanbieders zo’n vergunning ontvangen, waaronder bekende namen als LeoVegas en One Casino.

Nachtelijke campagne voor Cruks

In haar hoedanigheid als toezichthouder voor alle landgebonden en online kansspelen in Nederland is het een van de taken van de Kansspelautoriteit om Nederlandse spelers te beschermen tegen de risico’s en gevaren van onverantwoordelijk gokken. Een van de tools die ze daarvoor tot haar beschikking heeft is het Centraal Register Uitsluiting Kansspelen, vaak afgekort als het Cruks. Dat is een elektronische database met daarin de namen van alle spelers die vrijwillig of onvrijwillig zijn uitgesloten van deelname aan offline en online kansspelen in Nederland.

De reden dat we specifiek het Cruks aanhalen hier, afgezien van het feit dat het heel nuttig is voor spelers om het bestaan ervan te kennen, is dat de Kansspelautoriteit recent erkenning heeft gekregen voor een campagne die ze eerder dit jaar voerden. Het ging in dit geval om een nachtelijke campagne die bestond uit twee op elkaar aansluitende slogans, “Morgen stop ik echt” en “Het is al morgen”, waarmee de Ksa de bewustwording rondom het Cruks onder Nederlandse gokkers wilde verhogen. Het marketing- en media-vakblad Adformatie heeft die campagne namelijk opgenomen in haar lijst van 24 beste campagnes van 2024.

“Zeer vereerd en trots dat onze Cruks-campagne door Adformatie tot een van de 24 beste campagnes van 2024 uitgeroepen is! "Hoe motiveer je gokverslaafden om zich anoniem te registreren op gokstop.nl? Niet met schreeuwende campagnes midden op de dag, wél door rake woorden te delen op het moment dat ze ervoor openstaan”, aldus het trotse bericht op de LinkedIn account van de Kansspelautoriteit zelf.

Bewuste keuze voor de nacht

Zoals we eerder al schreven, gaat het om de nachtelijke campagne die de Kansspelautoriteit eerder dit jaar officiaal lanceerde. De focus daarvoor lag en ligt op digitale schermen in de nabijheid van casino’s en speelhallen, oftewel plekken waar de kans het grootst is dat gokkers de boodschap meekrijgen. Denk daarbij, bijvoorbeeld, aan bushokjes en abri’s.

Ook het feit dat de campagne volledig ’s nachts gevoerd wordt is opzettelijk. Uit onderzoek van het Trimbos-instituut, waar de Ksa mee samenwerkt voor de campagne, blijkt namelijk dat veel gokkers ’s nachts vaker bij zichzelf denken om te stoppen. Vandaar ook de slogans van de campagne zelf, “Morgen stop ik echt” en “Het is al morgen”. Deze moeten de gedachtegang van gokkers op het exacte moment dat ze de boodschap lezen weergeven.

De campagne werd ontworpen door reclamebureau KesselKramers, dat kantoren heeft in Amsterdam, Londen (Verenigd Koninkrijk) en Los Angeles (Verenigde Staten). Zij zullen ook betrokken zijn bij de voortzetting van de campagne in 2025, al is nog niet bekend gemaakt hoe die voortzetting er precies uit zal gaan zien. De eerste fase van de campagne is in ieder geval een succes en dat is ook Adformatie niet ontgaan. Daarom heeft het een plaatsje gekregen in de top 24 van beste campagnes van het jaar.

€ 1,12 miljoen boete

De erkenning van de nachtelijke Cruks-campagne door Adformatie is trouwens de tweede keer in relatief korte tijd dat de Kansspelautoriteit in de spotlights staat. De naam van de toezichthouder kwam recent ook al in het nationale (kansspel)nieuws vanwege de boete van € 1,12 miljoen die zij hadden uitgedeeld aan het illegale online casino Betonline.

“De Kansspelautoriteit (Ksa) legt Blue High House S.A. een boete van €1.125.000 op voor het aanbieden van online kansspelen zonder de daarvoor benodigde vergunning”, schrijft de Kansspelautoriteit op hun eigen website, “Dat is verboden. Eerder kreeg Blue High House voor het illegale aanbod al een last onder dwangsom opgelegd. Op de website betonline.ag, eigendom van Blue High House, konden Nederlandse spelers meedoen aan online kansspelen. Er waren geen maatregelen genomen om spelers uit Nederland te weren. Bij haar onderzoek constateerde de Ksa diverse misstanden die ertoe hebben geleid dat een hogere boete dan de basisboete van €600.000 is opgelegd. Het aanbod op de genoemde website is inmiddels gestopt, maar de Ksa ziet er scherp op toe dat de aanbieder niet via andere wegen opnieuw illegaal aanbiedt op de Nederlandse markt. Mocht de Ksa dit wel constateren, kunnen nieuwe sancties volgen.”

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).