Nederlandse Loterij lanceert reclame voor Decemberkalender 2025

Hoofdrol voor AI in nieuwe reclame voor Decemberkalender 2025

Het is weer zo ver: we zijn op het moment van schrijven bijna halverwege november en dus is het bijna alweer tijd voor de jaarlijkse Decemberkalender van Krasloten. Dat is een kansspel van Nederlandse Loterij, het moederbedrijf van onder meer Holland Casino en TOTO, waarbij spelers tijdens de maand december iedere dag een vakje kunnen openkrassen. Het doel? De hoofdprijs van maar liefst € 1 miljoen waarvan er in totaal twee in de kalenders voorkomt!

Zie het als de jaarlijkse adventskalender die veel legale online casino’s in Nederland ook op de markt brengen in december, alleen dan van Krasloten. Op dinsdag 11 november lanceerde Nederlandse Loterij de nieuwe reclamecampagne voor hun Decemberkalender en die draait dit jaar allemaal om AI (artificiële intelligentie).

Voor het eerst AI gebruikt

Je kunt tegenwoordig eigenlijk geen krant openslaan en geen website bezoeken zonder dat je er iets over AI in tegenkomt. Artificiële intelligentie is op dit moment “hot” en dat weten ze bij Nederlandse Loterij ook. Daarom is er dit jaar voor de recent gelanceerde reclamecampagne voor de Decemberkalender 2025 veelvuldig gebruik gemaakt van AI.

In de nieuwe reclame, die je hier kunt bekijken via de officiële website van Nederlandse Loterij, is te zien hoe een man ergens een Decemberkalender koopt. Vervolgens stapt diezelfde man de fantasiewereld van de kalender binnen en het is die wereld die vrijwel helemaal opgebouwd is met AI. Zelfs het afsluitende shot, waarin de man samen is te zien met zijn moeder, is volledig het resultaat van werk met kunstmatige intelligentie.

Samenwerking met specialisten

Voor de ontwikkeling en lanceren van de reclamecampagne voor de Decemberkalender 2025 hebben Nederlandse Loterij en Krasloten de handen ineengeslagen met Ambassadors. Dat is een internationaal team van artiesten, designers en programmeurs die zich focussen op creatieve projecten waarbij innovatieve technologie gebruikt kan worden. In het geval van de campagne van Nederlandse Loterij speelt AI dus een belangrijke hoofdrol.

“De vraag van Krasloten voor het ontwikkelen van de nieuwe commercial combineerde voor ons perfect de twee werelden waar we goed in zijn: craft & AI”, vertelt Maurice Paans, Business Director bij Ambassadors, “De commercial is een mooi resultaat van hoe teams zowel intern als extern samen kunnen werken om deze werelden bij elkaar te brengen.”

Speelplezier staat centraal

Overigens betekent bovenstaande niet dat de hele reclame voor de Decemberkalender van dit jaar draait om artificiële intelligentie. Zoals altijd staan de speler en vooral het spelplezier centraal. De rol voor AI in de campagne blijft met name beperkt tot de creatie en uitwerking van het concept. In die zin is het maken van de reclame ook een experiment geworden om te zien in hoeverre artificiële intelligentie en meer traditionele creativiteit gecombineerd kunnen worden.

“Deze campagne laat zien hoe AI echt kan bijdragen aan creativiteit”, legt Lynn Trum, Teamlead Marketing bij Krasloten, uit, “Van concept tot uitwerking speelde AI een centrale rol. Door AI en animatie slim te combineren, hebben we een sterke en consistente campagne neergezet waarin ons product écht centraal staat.”

Decemberkalender 2024

Het concept van de campagne dit jaar is aanzienlijk verschillend van die van vorig jaar. Voor de Decemberkalender 2024 draaide de reclame om verschillende koppels en mensen die in aanloop naar de feestdagen op zoek waren naar een leuk cadeautje. Ze twijfelen allemaal een beetje over wat nou een leuk idee en dan verschijnt opeens de Decemberkalender in beeld, met de boodschap “Hét cadeau voor de feestdagen” en daaronder de tekst “Al meer dan 20 jaar hét cadeau voor de feestdagen”.

€ 1 miljoen nét op tijd geclaimd

Vorig jaar werd de hoofdprijs van € 1 miljoen één keer gewonnen, maar het scheelde niet veel of de gelukkige winnaar had nooit een cent van het bedrag gezien. Hij of zij bleek namelijk niet op de hoogte van de winst, tot een maand of zeven ná december 2024. De winnende kalender werd eind 2024 verkocht bij Tabakshop Scheveningen, maar om een (ons) onbekende reden besloot de koper pas maanden later te gaan krassen. Daardoor kwam hij of zij er ook pas maanden later achter dat de kalender maar liefst een miljoen euro waard was. En om het verhaal nog wat mooier te maken, kreeg hij of zij dat bedrag ook belastingvrij overgeschreven naar zijn of haar bankrekening.

“We zijn blij dat de winnaar zich alsnog heeft gemeld”, vertelde Bjorn Rosner, prijswinnaarbegeleider bij Nederlandse Loterij, destijds in een korte reactie nadat de winnende Decemberkalender alsnog geclaimd was, “We hebben hem/haar inmiddels gesproken en geven begeleiding voor het verstandig omgaan met deze plotselinge rijkdom.”

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).