Gemeente Almere bestudeert totaalverbod op gokreclame in de stad

Almere wil gokreclame uit het straatbeeld verbannen

Sinds 1 juli is ongerichte gokreclame op televisie en radio in Nederland verboden, en een jaar later werd ook de sponsoring van televisieprogramma’s en evenementen door gokbedrijven volledig verboden. Op 1 juli van dit jaar zal ook nog de sportsponsoring door offline en online casino’s verboden worden. Dat zijn op zich al hele ingrijpende ontwikkelingen voor de markt voor online kansspelen in Nederland, maar de gemeente Almere wil nog een stapje verder gaan. De gemeenteraad is van plan om gokreclame (en alcoholreclame) helemaal uit het straatbeeld te laten verdwijnen.

In gesprek met reclamebedrijven

De gemeente Almere is van mening dat gokreclame in de buitenlucht, zoals bijvoorbeeld in bushokjes en op reclamezuilen, een negatieve impact heeft op met name minderjarigen, jongvolwassenen en kwetsbare spelers. Zij zouden door dergelijke reclame aangemoedigd worden om meer te gokken en als gevolg daarvan onverantwoord speelgedrag te ontwikkelen. Desondanks is er op bepaalde plekken toch nog aanzienlijk veel reclame te zien van aanbieders als Jacks.nl en Holland Casino.

In Almere zijn ze echter niet van plan om een mogelijk verbod te overleggen bij de gokbedrijven, maar bij de reclamebedrijven. Deze laatste beslissen ten slotte welke waar reclame waar getoond wordt. Zo zijn er momenteel gesprekken gaande met drie reclame-exploitanten die reclameborden en andere vormen van advertenties verzorgen in Almere. De bedoeling van die gesprekken om met de bedrijven af te spreken dat zij niet langer overeenkomsten aangaan met Nederlandse online en offline casino’s.

Naar verluidt staan de betreffende reclamebedrijven niet onwelwillend tegenover het idee van de gemeente om gokreclame (en alcoholreclame) te verbieden, maar zij plaats daar wel een waarschuwing bij. Een dergelijk verbod zal gegarandeerd leiden tot een vermindering van de inkomsten voor de gemeente zelf. De gokbedrijven betalen namelijk de reclamebedrijven voor het plaatsen van hun reclame-uitingen en die reclamebedrijven betalen op hun beurt de gemeente Almere voor het mogen tonen van reclame op bepaalde locaties.

Uitbreiding van bestaand beleid

Overigens komt de wens van Almere om gokreclame helemaal uit het straatbeeld te verwijderen niet helemaal uit de lucht vallen. De gemeente voert namelijk al langer een beleid om advertenties door offline en online casino’s in Nederland te limiteren. Zo wordt er bijvoorbeeld op lichtmasten reclameruimte verkocht en bij het afsluiten van de nieuwe contracten daarvoor werd recent vastgelegd dat deze niet gebruikt mag worden voor gokreclame (of alcoholreclame).

Een volledig verbod op gokreclame in de buitenlucht zou dus in feite een uitbreiding zijn van dit bestaande beleid. De gemeente is dan ook met name aan het bekijken op welke manieren dit beleid uitgebreid kan worden naar andere sectoren. Naast gokreclame en alcoholreclame zouden ze bijvoorbeeld ook graag reclame voor fossiele brandstoffen verbieden. Voordat dit echter allemaal praktisch beschouwd kan worden, moet de gemeente eerst een onderzoek uitvoeren naar de financiële gevolgen van dergelijke beslissingen. Zoals eerder geschreven is de kans ten slotte groot dat ze zullen leiden tot een aanzienlijke daling van de reclame-inkomsten voor de gemeente Almere zelf.

Almere City gesponsord door One Casino

Sinds september 2023 speelt de lokale voetbaltrots van Almere, Almere City FC, in de Eredivisie, het hoogste voetbalniveau in ons land. Kort na de promotie vanuit de Keuken Kampioen Divisie liet de club in de zomer van 2023 weten dat ze een nieuwe shirtsponsor hadden gevonden. Het legale online casino in Nederland One Casino prijkt sindsdien op de voorzijde van het shirt van Almere City.

“Mooi dat we samen met OneCasino debuteren in de Eredivisie”, zei John Bes, algemeen directeur van Almere City, destijds, “Beide partijen gelden binnen hun bedrijfstak als challenger van de gevestigde orde en willen op een onderscheidende doch duurzame manier beter worden. Hopelijk kunnen we elkaar helpen bij deze doelstelling.”

One Casino sloot zich vanzelfsprekend aan bij die woorden, bij monde van CEO Mark Schram: “OneCasino is verheugd te mogen pronken op de voorkant van het shirt van Almere City – we zijn allebei nieuwkomers die de gevestigde orde uitdagen. We geloven dat dit partnerschap een geweldige kans is om elkaar te ondersteunen in elkaars groei en ontwikkeling. We kunnen niet wachten om samen geschiedenis te schrijven.”

Alhoewel de gemeente Almere zich niet expliciet heeft uitgesproken over de deal tussen de voetbalclub en One Casino, is het niet moeilijk om in te beelden dat ze er niet blij mee zijn. Zoals we eerder echter al schreven, zal sportsponsoring door gokbedrijven van 1 juli 2025 verboden worden. Op dat moment zal Almere City dus hoe dan ook op zoek moeten naar een nieuwe shirtsponsor.

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).