Eerste jaar legaal gokken in Nederland goed voor €135 miljoen aan reclame

In oktober van vorig jaar werden de online kansspelen in Nederland gereguleerd, zodat de autoriteiten meer grip konden krijgen op de online goksector in ons land. Dat heeft geleid tot een duidelijk onderscheid tussen legale en illegale aanbieders van online kansspelen in Nederland, maar ook tot een enorme toename wat betreft de hoeveelheid gokreclame in het land. Legale aanbieders, zoals bijvoorbeeld Holland Casino en 777.nl, mogen sinds de invoering van de Wet Kansspelen op afstand (Wet Koa) tenslotte ook reclame maken voor hun diensten en producten, en die mogelijkheid is ook met beide handen aangegrepen tijdens het eerste jaar van legale online kansspelen in Nederland. In zulke mate zelfs, dat de Nederlandse overheid heeft besloten om vanaf begin 2023 een algeheel verbod op gokreclame in Nederland in te laten gaan. Echter, totdat het verbod daadwerkelijk van kracht wordt, lijken de legale online casino’s in Nederland nog zo veel mogelijk profijt te willen trekken van de mogelijkheden.

€135 miljoen aan reclame ingekocht

Aangezien de markt voor online kansspelen in Nederland ondertussen ruim een jaar gereguleerd is, leek het voor het gerenommeerde onderzoeksbureau Nielsen een goed moment om de reclamekosten van de legale online casino’s in Nederland eens onder de loep te nemen. Uit het daaropvolgende onderzoek is nu gebleken dat de in totaal 23 legale online casino’s in Nederland tussen 1 oktober 2021 en 1 oktober 2022 zo’n €135 miljoen hebben geïnvesteerd in reclame. Zeker met betrekking tot het naderende totaalverbod op gokreclame in ons land is het interessant om te zien dat adverteerders voorlopig nog stevig inzetten op televisiereclames, reclame via het internet (inclusief op social media en via streaming services), en buitenreclame.

Wat direct opvalt is dat er nog altijd flink wordt geïnvesteerd in buitenreclame voor online kansspelen in Nederland, maar niet door alle vergunninghouders. Het blijken met name de van origine Belgische online casino’s, zoals 711 en Circus, die de afgelopen maanden nog aanzienlijke investeringen in buitenreclame hebben gedaan. Zo zit 711 alleen al aan zo’n €350.000 qua uitgaven aan buitenreclames voor de maanden augustus en september.

Dat is opvallend, omdat buitenreclame een van de vormen van gokreclame is die het meeste controverse heeft veroorzaakt sinds de regulering van de online kansspelen in Nederland. Om die reden is er door de brancheverenigingen VNLOK (Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders) en NOGA (Nederlandse Online Gaming Associatie) maanden geleden al afgesproken dat buitenreclame niet langer gevoerd zal worden. Verschillende vergunde aanbieders zijn echter niet aangesloten bij een van deze twee verenigingen, waaronder de eerdergenoemde Belgische online casino’s, wat betekent dat deze zich ook niet per se aan afspraken tussen de brancheverenigingen moet houden.

Unibet is Koning Gokreclame in Nederland

Alhoewel Unibet niet tot de eerste tien vergunninghouders hoorde ten tijde van de regulering van de markt voor online kansspelen in Nederland in oktober 2021, blijkt uit het onderzoek van Nielsen wel dat het bedrijf deze zomer de grootste adverteerder onder de vergunde online casino’s in Nederland was. Unibet ontving haar vergunning van de Kansspelautoriteit in juni van dit jaar en kondigde een maand later de livegang van haar Nederlandse website aan. Dit is ook te zien aan de reclame-uitgaven van het bedrijf. In juni 2022 tikten deze nipt de €10.000 aan, waarna in de maanden juli, augustus en september respectievelijk €1,6 miljoen, €2,3 miljoen en €1,9 miljoen werd uitgegeven aan reclames door Unibet. Over de zomerperiode alleen gaf het kansspelbedrijf dus bijna €6 miljoen uit. Daarbij moet ook gemeld worden dat niet één van die euro’s werd uitgegeven aan buitenreclame in ons land.

Ook Nederlandse Staat investeert in gokreclame

Het eerder aangehaalde verbod op gokreclame moet in het eerste kwartaal van 2023 van kracht worden, maar ook de Nederlandse Staat zelf lijkt nog zo veel mogelijk graantjes mee te willen pikken tot dan. Holland Casino, dat eigendom is van de Nederlandse Staat, investeerde deze zomer tussen juni en september namelijk zo’n €4 miljoen in reclames op televisie en online. Net als de meeste andere legale aanbieders van online kansspelen in Nederland besteed Holland Casino al sinds maanden geen geld meer aan ongerichte buitenreclame.

Overigens was de staatsdeelneming niet alleen actief op reclamegebied tijdens de zomer. Gezien over het hele jaar sinds 1 oktober 2021 is Holland Casino zelfs de op-drie-na grootste investeerder in gokreclame met een totaalbedrag van €18,18 miljoen. Enkel Betcity (€25 miljoen), Kansino (€22,7 miljoen) en TOTO (€19.8 miljoen) gaven meer uit aan gokreclame in Nederland dan Holland Casino. Het legale online casino in Nederland dat het minste uitgaf aan reclame tijdens het eerste jaar van legale online kansspelen in Nederland was Livescore Bet (€193.562).

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).