5 gokbedrijven bij 100 grootste adverteerders van 2023

Het is tegenwoordig niet makkelijk om een legaal online casino in Nederland te openen. Afgezien van de vele regels en voorwaarden waar als aanbieder van online kansspelen in Nederland aan voldaan moet worden om überhaupt in aanmerking te komen voor een vergunning, hebben de aanbieders ook te maken met stevige concurrentie. Zo zijn er op het moment van schrijven al meer dan 25 vergunde online casino’s in Nederland actief, waaronder grote en bekende namen als LeoVegas en Fair Play Casino. Iedere nieuwe aanbieder moet tegen hen opboksen als ze een impact willen maken op de markt voor online kansspelen in Nederland.

Top 100 Adverteerders 2023 telt 5 gokbedrijven

Net als in de meeste andere sectoren is voor aanbieders van online kansspelen in Nederland het maken van reclame een van de beste manieren om de concurrentiestrijd aan te gaan. De legale online casino’s in Nederland doen dit vaak in de vorm van bonussen en promoties. Daarom organiseerde Unibet, bijvoorbeeld, tijdens Pasen de “7 Dagen Pasen”-promo en is de hele maand april “Kadootjes Maand” bij Tombola. Op die manieren proberen online casino’s om zo veel mogelijk spelers naar hun respectievelijke spelaanbod te lokken.

Met bovenstaande in het achterhoofd is het dus niet zo verrassend dat de Top 100 Adverteerders 2023 ook vijf kansspelbedrijven bevat. De Top 100 Adverteerders is een jaarlijkse lijst van alle mediabestedingen van de top-100 merken en bedrijven in ons land die wordt samengesteld door het platform MarketingTribune in samenwerking met mediabedrijf Nielsen. De lijst van het afgelopen jaar 2023 is recent gepubliceerd en daaruit blijkt dat vijf gokbedrijven zich wisten te nestelen in de top 100 van grootste adverteerders in ons land: Nederlandse Loterij (6de), Nationale Postcode Loterij (15de), Vriendenloterij (18de), Holland Casino (54ste) en Unibet (73ste).

Afgezien van de vijf kansspelbedrijven die in de Top 100 Adverteerders 2023 staan, valt ook op dat de uitgaven aan mediabestedingen in totaal iets zakte ten opzichte van een jaar eerder. In vergelijking met 2022 werd er in 2023 qua totale bruto bestedingen zo’n 5% minder uitgegeven. Met name de uitgaven aan advertenties op televisie kregen te maken met een krimping en dat komt volgens Marketing Tribune, onder meer, door het algehele verbod op ongerichte gokreclame dat op 1 juli 2023 van kracht werd. Hiermee werd, onder meer, gokreclame op televisie verboden.

“Een […] belangrijke oorzaak voor de daling bij televisie is het verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen sinds juli 2023”, aldus Berry Punt, marketingmanager bij MarketingTribune, “Televisie was het belangrijkste mediumtype voor deze branche met bestedingen die in 2022, het enige volledige jaar waarin adverteren was toegestaan voor deze sector, bijna € 100 miljoen bedroegen. Radio had geen last van het verbod op online gokreclame en zag retailers en ook supermarkten juist meer adverteren, net als adverteerders uit de branche Voedings- en Genotmiddelen.”

Loterijen mogen nog wel reclame op TV maken

Als je kijkt naar wélke kansspelbedrijven zich in de Top 100 Adverteerders 2023 bevinden, dan valt gelijk op dat het grotendeels om loterijen gaat. Zo is de Nederlandse Loterij, bijvoorbeeld, de op-vijf-na grootste adverteerder van het land met een totale uitgave van € 105,2 miljoen aan reclame vorig jaar. Dat is zelfs iets minder dan in 2022, toen het staatsbedrijf, dat eigenaar is van onder meer de Staatsloterij en TOTO, € 111,8 miljoen investeerde in advertenties.

Naast de Nederlandse Loterij staan ook de Nationale Postcode Loterij en de Vriendenloterij in de Top 100 Adverteerders 2023. Sterker nog, alle drie de bedrijven staan zelfs bij de grootste twintig adverteerders van ons land in 2023. De Nationale Postcode Loterij staat op de 15de plek met totale uitgaven ter waarde van € 45,5 miljoen, terwijl de Vriendenloterij met een totaal van € 38,7 miljoen de 18de plek bekleedt. De investeringen in televisiereclame van Holland Casino en Unibet, respectievelijk € 13,5 miljoen en € 3,4 miljoen, stammen nog af uit de eerste helft van 2023, toen zij nog reclame mochten maken op TV.

Voor alle drie de loterij-aanbieders geldt dat het overgrote deel van hun respectievelijke reclamebudgetten werd uitgegeven aan televisie. De Nederlandse Loterij spendeerde € 69,3 miljoen aan reclame op televisie in 2023, de Vriendenloterij investeerde € 30 miljoen in TV en de Nationale Postcode Loterij deed het met € 27 miljoen. Loterijen worden namelijk gezien als minder-risicovolle kansspelen in Nederland, waardoor ze buiten het geldende verbod op ongerichte gokreclame in ons land vallen. De Nederlandse Loterij, de Vriendenloterij en de Nationale Postcode Loterij mogen dus nog steeds reclame maken op televisie, terwijl dat voor offline en online casino’s in Nederland sinds 1 juli 2023 verboden is.

Online kansspelen in Nederland moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de AGOG (Anonieme Gokkers Omgeving Gokkers).